El próximo 3 de julio se cumplen veinte años desde la histórica aprobación del matrimonio igualitario en España. En estas dos décadas, más de 70.000 parejas han contraído matrimonio bajo esta normativa, mientras la industria del marketing ha vivido una transformación en su manera de conectar con las audiencias LGTBIQ+. Pero todavía queda camino por recorrer, y campañas, para incorporar el valor de la diversidad en la cultura corporativa de muchas marcas y empresas.
Romain Bisiach, Marketing Manager Spain de Basic-Fit, cuenta a PRNoticias la acción que están llevando a cabo para conmemorar estos 20 años. La cadena de gimnasios casará a una pareja LGTBIQ+, que pertenezca a la comunidad Basic-Fit, durante el desfile del Orgullo de Madrid. La ceremonia tendrá lugar el 5 de julio en la carroza de la marca, en colaboración con la revista Shangay, convirtiéndose así en la primera cadena de gimnasios en celebrar una boda en pleno Pride.
La iniciativa se desarrolla bajo el lema “Sigamos entrenando el Orgullo”,y la campaña, que se despliega en clubes, redes sociales y exteriores, se lanza con el anuncio de la boda y la apertura del casting para encontrar a la pareja protagonista a casarse en la misma. Continúa con una fase de posicionamiento con mensajes de inclusión y respeto, seguido del gran anuncio que desvelará quiénes son las personas elegidas. Además, se activará un sorteo entre la comunidad para vivir la experiencia desde la propia carroza, acompañando a la pareja en un momento que será recordado por toda la comunidad LGTBIQ+.
“En Basic-Fit, la inclusión no es una estrategia puntual, es parte de nuestra forma de entender el fitness: accesible, respetuoso y abierto a todas las personas. Esta acción representa lo que somos como marca y lo que defendemos como comunidad”, explica, y así nos lo cuenta.
¿Por qué y para qué esta acción de marketing?
Para Basic-Fit, esta iniciativa va mucho más allá de una acción de marketing: es una declaración pública de nuestros valores. Creemos firmemente que el fitness debe ser accesible para todas las personas, sin importar su identidad o expresión de género. Con motivo del 20º aniversario del matrimonio igualitario en España, queremos rendir homenaje a una conquista histórica desde un espacio simbólico y festivo como es el Orgullo. Esta boda no es solo una celebración, es un reflejo de nuestro compromiso diario con la inclusión.
¿Qué representa esta acción para Basic-Fit como marca y como comunidad?
La inclusión forma parte del ADN de Basic-Fit. Es uno de nuestros valores fundamentales y se traduce en la creación de espacios seguros, accesibles y acogedores en todos nuestros clubes. Esta acción representa nuestra forma de entender el fitness: no solo como actividad física, sino como una comunidad donde todas las personas, sin distinción de género, orientación, origen o condición, puedan sentirse libres, respetadas y bienvenidas.
¿Qué mensaje le manda Basic-Fit a la comunidad LGTBIQ+ con esta acción de marketing?
El mensaje que queremos transmitir a la comunidad LGTBIQ+ es el mismo que dirigimos a toda la sociedad: sois bienvenidos en nuestros gimnasios, siempre. Porque en Basic-Fit, creemos en un fitness sin etiquetas, donde cada persona pueda sentirse libre, respetada y valorada. Esta acción es una forma de reforzar, desde la visibilidad y la emoción, ese compromiso con la inclusión real y cotidiana.
¿Y a otras marcas y empresas?
A otras marcas y empresas les animamos a ir más allá de las acciones puntuales y a considerar cómo pueden incorporar, de forma genuina y continuada, el valor de la diversidad en su cultura corporativa y en su manera de conectar con la sociedad.
Seguiremos Informando…
