Atresmedia Publicidad lanza Webseries & Co, una iniciativa que alojará en el ecosistema de Atresplayer contenidos digitales producidos marcas junto a las series de las cadenas. El modelo básico es gratuito para anunciantes y productores pero las empresas podrán obtener una mayor visibilidad con modelos Premium. Antonio Sangrador, gerente de Producto Digital de Atresmedia Publicidad, cuenta a prnoticias los detalles de la nueva apuesta el branded content digital.
Antonio Sangrador define Webseries & Co. como un ‘espacio donde las marcas pueden asociarse al contenido de calidad del grupo Atremedia, tienen un espacio exclusivo para ellas y donde existe una vinculación directa entre nuestros contenidos y sus propias marcas’.
El canal de distribución digital permitirá relanzar proyectos o dar a conocer nuevas creaciones. El contenido se emitirá de manera gratuita en Atresplayer y contará con la promoción dentro de los canales propios de El Sótano (Youtube, redes sociales y web). Los anunciantes podrán también elegir paquetes premium que incluyen la posibilidad de emitir el contenido libre de publicidad y con apoyo editorial o un microsite propio.
En este sentido, el gerente de Producto Digital explica a prnoticias que existen ‘varios modelos’ de gestión de piezas en cuanto a precios y beneficios para las marcas. Aclara que ‘ el hecho de colgar el branded content’ de la marca en el espacio digital en Atresplayer o en cualquiera de las webs del grupo el equipo no cobra ‘nada al anunciante’.
Pero Sangrador añade: ‘Si el anunciante luego quiere cierta visibilidad como que tenga editorial y que tenga comentarios de cualquiera de nuestros colaboradores, ahí es cuando hay un producto publicitario que hemos lanzado y que hemos puesto a disposición del anunciante para que consiga mayor visibilidad y mayor pacto’.
Modelo gratuito y modelo premium
El espacio es accesible para cualquier marca, se anuncie o no en el medio offline con el grupo Atresmedia. Pero el branded content debe cumplir ‘una serie de condiciones’. El directivo apunta: ‘no vamos a subir una producción aislada de una duración litada, que dure 2 minutos, ejemplo. Tiene que ser un branded con cierta continuidad narrativa, episódico’. También matiza que la pieza subida no será un spot largo o un publirretaje.
Respecto a la modalidad de pago Antonio Sangrador indica que ‘el paquete editorial incluye apoyo editorial y menciones en redes sociales’, así como ‘formatos que ayudarían a darle más repercusión’ a la marca.
Si, el contrario, el anunciante sigue un modelo freemium y ‘no paga nada’, envía su contenido, que será colocado en el site, pero se enfrenta a la posibilidad de que Atresmedia emita publicidad de otros anunciantes ‘antes de ese contenido’, bien a modo de preroll, bien en formatos display. El equipo de Webseries & Co evitaría la promoción de una marca de la competencia en el modelo freemium: ‘daríamos cierta exclusividad sectorial para que no ocurriese, no tendría sentido’, afirma el gerente.
Sin embargo, el anunciante que decide apostar el formato premium y ‘paga la visibilidad de ese contenido’ Atresmedia veta la publicidad de cualquier anunciante y ‘sólo saldría la suya’.
Contexto para la apuesta el branded content digital
Webseries & Co llega en un momento en el que el 80% del branded content es de carácter digital y el 60% lo llevan a cabo pequeñas y medianas empresas. Atresmedia cuenta con un punto de partida positivo para el lanzamiento de su nuevo producto: según un estudio realizado Grupo Consultores, Atresmedia es la empresa ideal a la hora de llevar a cabo proyectos de branded content.
Antonio Sangrador justifica así la creación de esta versión digital: ‘somos conscientes del empuje que está teniendo el branded content en el mercado publicitario, creemos que es un formato muy novedoso y muy eficaz desde el punto de vista publicitario y que se llega a los espectadores de forma muy directa y creemos que es un complemento para el branded content de televisión’.
El directivo pone en relieve las ventajas de la creación de contenido online para las empresas: ‘para branded content en televisión necesitas presupuestos más amplios y el branded content digital es un complemento para que la marca tenga visibilidad con presupuestos menores’.
En cuanto al vínculo onlineoffline del branded content, Sangrador defiende que ‘nos tenemos que adaptar al entorno; siempre se puede subir una producción concebida para off en on pero las ventajas de on son variadísas’. Añade: ‘Yo creo que debemos producir branded content para el medio que nos dirigos y al sote en el que se va a distribuir. Pero esto no quita que el off lo emitas en on de forma directa’.
El experto prevé que quienes más apuesten Webseries & Co. sean los mismo actores que apuestan el branded content offline: ‘bebidas, automoción, sector de moda y tendencias’. Las piezas serán publicadas tras pasar un filtro previo y Atresmedia elabore el plan de difusión.
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