El últo Estudio sobre la Profesión Periodística desvelaba que la precariedad del sector y la influencia del poder político y económico son las preocupaciones que más aumentan entre los periodistas. En este contexto, cabe preguntarse si algunos directores de comunicación y g se están aprovechando de la situación económica propiciada la crisis en beneficio de las empresas que representan.
Es el debate que se ha abierto en las redacciones de muchos medios de comunicación. La mala situación económica la que muchos medios pasan en la actualidad ha ‘obligado’ a muchos a editores a ‘rebajar’ el tono de informaciones sobre políticos y marcas. A los preros medio a las represalias y a los segundos temor a perder la (poca) publicidad que pueden incluir en sus páginas.
Este debate, precisamente, fue el que surgió durante la presentación del II Estudio sobre la Profesión Periodística. Ante la pregunta de si era más fácil para los directores de comunicación conseguir un trato de favor para las empresas que los dircom representan en los medios, el director General de Comunicación y Gabinete de Presidencia de Gas Natural Fenosa, Jordi García Tabero aseguraba que ‘no es más fácil’. ‘Nos negamos a aprovecharnos de una situación desafortunada de cualquier medio de comunicación, que me parecería un abuso parte de cualquier empresa. El abuso te puede salir bien una vez, pero la vida es muy larga, y mi apuesta es siempre una carrera de largo plazo. La gran mayoría de empresas no nos lo planteamos, sacamos fuerzas de flaqueza para colaborar con los medios en situaciones muy precarias, que a nadie le interesa que un medio de comunicación cierre. Los medios de comunicación son un pilar básico de la democracia’, aseguraba tajante García Tabero.
Muchos son los periodistas que achacan, precisamente, a muchas de las marcas y empresas líderes en España el poco ‘respeto’ a los medios de comunicación con una redistribución de los presupuestos en publicidad que parece haber dañado de lleno a los medios tradicionales, y propiciar una crisis de los medios de comunicación que no parece tener fin. En este sentido, García Tabero asegura que en el caso de Gas Natural Fenosa, esa redistribución no tiene como fin dañar a los medios tradicionales, sino buscar la máxa rentabilidad de las inversiones que se realizan en los medios. ‘Hay una redistribución de los presupuestos en publicidad pero no en detrento de los medios tradicionales, sino que cada vez se apuesta más en los medios online la capacidad de segmentación de audiencias que ofrecen. Detectamos que las versiones digitales de medios tradicionales no están tan desarrolladas como lo están los medios online nativos. Ahora el pastel (de la publicidad) es más pequeño y hay que repartirlo entre más. El gran reto de los medios tradicionales es hacer más cualificada su versión digital’, aseguraba el director General de Comunicación y Gabinete de Presidencia de Gas Natural Fenosa.
Aunque García Tabero ha asegurado que la bajada de inversión de publicidad de la empresa a la que pertenece podría haber descendido alrededor del 30% desde que comenzó la crisis –al igual que la inversión en otras áreas de trabajo de la empresa multinacional española, Gas Natural Fenosa se ha mantenido enca de la media de otras empresas silares, según datos de Infoadex. En este sentido, García Tabero ha asegurado que ‘no hay ninguna intención de aprovecharse de los medios de comunicación. creo en una relación de ‘fair play’, de apoyo mutuo. Vivos en un mismo ecosistema los medios y las fuentes de la información’.
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