El mercado de la automoción en España está experimentando grandes cambios. Según datos de navegación recogidos por GfK DAM, medidor oficial del consumo digital en España, respecto al año pasado, en el entorno digital han aumentado en un 11% los usuarios que visitan webs de marcas de automoción, lo que confirma el importante papel de Internet en este mercado.
Y es que la industria del automóvil no solo se encuentra en alza en España a nivel de ventas -según el Informe Anual 2024 de la Asociación Española de Fabricantes de Automóviles y Camiones (ANFAC), se vendieron un 7,1% de turismos respecto al año anterior-, sino que Internet cobra más relevancia que nunca como canal directo con los fabricantes de los vehículos.
Los datos de GfK DAM revelan que el 21% de la población internauta española visita sites de marcas de automoción, lo que se traduce en 8 millones y medio de personas, una cifra en continuo crecimiento.
“Estamos viviendo un momento clave en el sector de la automoción, en el que Internet ha dejado de ser un escaparate o soporte de información para convertirse en el eje central del proceso de compra. La relación marca-cliente es cada vez más directa y, de hecho, cada vez vemos una mayor alineación entre quienes visitan los canales digitales de los fabricantes de vehículos y quienes finalmente compran. Por ello, la presencia online de las marcas es más determinante que nunca: la manera en que interactúan con los usuarios en los canales digitales marcará la diferencia en su éxito comercial”, explica David Sánchez, director de GfK Media.
El interés por las marcas chinas y coches eléctricos se dispara también en Internet
En un contexto en el que el Gobierno de España ha prorrogado la vigencia de las ayudas del Plan Moves III para la compra de vehículos eléctricos, pilas de combustible y puntos de recarga hasta el próximo 30 de junio de 2025, según ha detallado recientemente el Ministerio de Transición Ecológica y el Reto Demográfico, cabe destacar que las ventas de coches eléctricos en España volvieron a dispararse en mayo. Así, se han registrado un 104% más de matriculaciones de turismos y todoterrenos que el mismo mes en 2024 según datos facilitados de la patronal nacional de automovilísticas (ANFAC), de concesionarios (Faconauto) y de vendedores (Ganvam).
En esta tipología de vehículos, despunta especialmente el mercado chino: los españoles que visitan las webs de fabricantes del país asiático han aumentado un 305% respecto al año pasado, un crecimiento muy notable que rebasa con gran diferencia a las marcas coreanas -cuyos sites han experimentado un crecimiento de usuarios del 22%-, a las japonesas -cuya audiencia sube un 9%-, las europeas -que registran un 6% más de visitantes- y, especialmente, a las estadounidenses, que no sólo no crecen sino que pierden un 4% de usuarios.
En el análisis elaborado por GfK DAM se aprecia la irrupción y avance de estos fabricantes asiáticos especializados en vehículos eléctricos e híbridos, cada vez más extendidos en la población. Concretamente, BYD ocupa la posición 14 del Top Marcas de Automoción en España de la compañía, congregando a más de 427.000 usuarios únicos al mes y cerca de 20.000 visitantes diarios, siendo la marca líder en esta tipología.
Mientras, MG Motors, con 283.000 usuarios mensuales, Omoda, que supera los 164.000 uu, y EBRO, con más de 156.000 visitantes, consolidan su entrada en el ranking (en las posiciones 18, 22 y 24, respectivamente).
SEAT, Nissan y Hyundai gozan de un mejor posicionamiento digital
Según el Top Marcas de Automoción en España que presenta GfK DAM, con datos del período correspondiente a abril 2025, las marcas SEAT, Nissan y Hyundai encabezan el ranking de las 20 marcas más visitadas a través de sus webs en España. De hecho, SEAT superó en abril el millón de personas que accedieron a sus sites, mientras que Nissan y Hyundai se acercan a esta cifra.
El análisis de GfK DAM también ahonda en cómo han evolucionado las audiencias digitales de las principales marcas de automoción durante un año (de abril de 2024 a abril de 2025). Como se mencionaba anteriormente, SEAT es la marca que recibe más visitantes en sus plataformas digitales, creciendo un 64% respecto al año pasado. Otra de las marcas a destacar es SKODA, que registra un 82% más de usuarios.
Entre las marcas que presentan mayor decrecimiento, Toyota era una de las mejor posicionadas durante el mes de abril del año pasado (855.600 uu), pero este año cae un 20%, mientras que Lexus registra una pérdida de usuarios del 52%. Por último, llama la atención la caída de Tesla, que pierde un 25% de usuarios en comparación con el año anterior.
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